从商业运转角度来说，它能够使商家的产品得到推广的最大化，而代言的明星由此可以获得不菲的代言费用，可以说达到了双赢的效果。而双方资金资源与人才资源最有效的结合，也为推动广告艺 术的发展起到了巨大的作用，所以从第三个层面来说，作为产品受众的广大消费者甚至是普通观众，对精湛的广告艺术也存在一种欣赏态度。

　　明星代言可谓一石三鸟，但别忘了所有这些前提都指向了一个最终的目的，那就是为广大消费者推荐产品，产品不行甚至有害如三鹿奶粉，再言之凿凿也是可恶的谎言。所以明星代言最基本的前提 就是诚信。

　　从商家的角度来说，诚信是对广大消费者最起码的尊重，叫明星说空话、谎话，昧着良心做生意的商家从来都不可能做大做久；从明星的角度来说，诚信是对其粉丝最起码的责任，因为很多人对明 星的话深信不疑，选用明星推荐的产品。如果明知产品有假，还为了金钱利益去代言，这种行为不仅不能为商品加分。还会使自己掉价，掉人格的价。这样的明星跟其代言的粗制滥造的商品一样走不远 、做不大，因为他们自己就是娱乐圈流水线上的劣质品。

　　鑫达鸿煊国际文化传媒（北京）有限公司 主要业务从事各类演出经纪，港台内地歌手的演出 、广告、代言、大型活动策划，演唱会运作，明星经纪，明星演出，唱片制作、唱片宣传、版权、新媒 体运营 、艺人包装及宣传推广、明星出场费商榷和摄影为一身相关产业的文化公司。