借着神曲《江南Style》的未灭之势，鸟叔新单曲《宿醉》的MV一经公开，还是在不到24小时的时间里，获得了超过400万的点击率。近日更传言他将于18日在首尔举行的世界杯韩俄战应援公演上演唱这首新曲，趁热再造一势，就一首流行歌曲来讲，已经相当成功；但就鸟叔这块招牌来讲，却只能说意犹未尽。

　　作为一首歌曲，《宿醉》最失败的就是它缺少洗脑的旋律，对一首有野心成为神曲的作品来说，这基本被判了极刑。即使从一首MV的角度来讲，《宿醉》的画面也缺乏吸引人的地方。因为没了骑马舞这种鲜明的主线，整首MV竟然以鸟叔的面部表情，作为突出的重点，显然既低级又业余。你在《宿醉》里看到了什么呢？你能看到鸟叔依然竭尽所能地扮丑自毁，在切换得令人眼花缭乱的场景里扮演屌丝想博君一笑，但你就是笑不出来，你无法记住任何一段旋律，你的任何一寸身体都不想来点韵律的扭动。屌丝还是那个屌丝，墨镜还是那副墨镜，喇叭裤也还是那条喇叭裤，但“你大爷已经不是你当年的大爷了”。

　　《江南Style》在2012年的风靡全球，既有意外也有必然。但很多人往往忽略了这种成功的另一种走向，那就是不可复制性。一个音乐人自我，无法从自己最成功的作品里复制出成功。

　　从音乐的角度分析，《江南Style》之所以获得巨大的成功，首先是因为在美国市场、在英语流行音乐世界里走红。当今乐坛，得英美、尤其是美国乐坛者得天下，几乎是一个绕不开的定律。而美国流行乐本身即国际风向的代名词，看看华语乐坛的那些歌手走的国际化路线就知道。《江南Style》打入了国际化的老巢美国并获得认可，被美国抛向世界。

　　 《江南Style》如果仅是一首歌会不会红？也许会，但肯定不会像后来那么红。它之所以红，除了洗脑的节奏和“走心”的旋律，很大程度上也得益于骑马舞，而骑马舞恰恰正是通过MV视觉，为人所知并接受。另一方面，网络世界的社区平台病毒化复制，让鸟叔比起当年迈克尔·杰克逊的年代，有了更加歇斯底里的传播效应。

　　 再者，《江南Style》之所以能够在美国火爆，拼的就是一个新鲜劲儿。它并不是一首以音乐为胜的单曲，它的节奏音色制作，也像韩国流行音乐一样，本身就是美国式的。像骑马舞这种适合洗脑、又具备话题性的环节，恰恰是目前美国流行乐的一种空白。无论是主流音乐还是独立音乐，无论是乡村音乐还是黑人音乐，过于产业化、模式化和体系化的美国流行音乐，实际上也走到了一个僵化的阶段。难怪《江南Style》能够在美国市场大行其道，行销全球——不走寻常路，在音色、节奏和旋律本身就符合国际化标准的同时，又有着趣味、搞怪的音画结合。

　　这也是大张伟的《嘻唰唰》和《倍儿爽》能够获得如此高传唱的原因。对于那些志在格莱美的华语斗士来讲，不知道这算不算一个好的启发？

　　如今，鸟叔携新单曲《宿醉》而来。《江南Style》为他带来成功的原由，恰恰也是这首新单曲不能再超越《江南Style》的原因。

　　因为尝过了美国的甜头，鸟叔在新歌《宿醉》的定位上，明显向美国市场倾斜，甚至有点量身定造的意思。为了显示自己的“亲美”诚意，他入乡随俗地找来地头蛇Feat——这次《宿醉》的合作者，正是美国匪帮说唱界鼎鼎大名的Snoop Doggy。但残酷的现实却是，Snoop Doggy的加入，反而让《宿醉》多了一层不能超越《江南Style》的原因。一者，Snoop Doggy历史上最火的单曲，也不及《江南Style》影响力之一半皮毛，与其说鸟叔请Snoop Doggy来帮他，不如说是他请Snoop Doggy去帮了Snoop Doggy。再者，Snoop Doggy的加入，也让《宿醉》这首歌曲的说唱部分，成了一首典型的Snoop Doggy式说唱，这种音乐风格恰恰是最美国，也最主流的产品，想要在同质化的作品中脱颖而出，谈何容易，更不用说整首歌被Snoop Doggy喧宾夺主了。

　　相比《江南Style》的骑马舞，《宿醉》虽然有东方酒文化这个主线，表达方式却混乱不堪，缺乏焦点，鸟叔一会儿迷失在白花花的大腿群里，一会儿抱着大妈狂舞不可自拔。歌曲不能制造新意，画面又缺乏话题性和感染力，当你听完/看完《宿醉》，你记住了什么呢？你想传播什么吗？也许仅仅是像社交网络评论的那样，“感觉画面略有些恶心”。

　　纯粹以音乐取胜的例子在这几年也不是没有，比如Adele的《Some One Like You》或《Rolling In the Deep》，但和《江南Style》的红比起来，它们毕竟无法达到线上线下、男女老少皆大欢喜。

　　这是网络平台的成功，却是音乐的悲哀。